마케팅자료분석
개요
- 마케팅 조사론에서 정보수집(서베이)과 기초적인 자료분석 기법을 배운다면 마케팅자료분석에서는 수집된 자료의 고급분석 방법에 관하여 공부한다. 그러나 세부적인 통계기법의 습득보다는 자신의 논리를 설득하는 논증의 능력을 키우는데 중점을 두려한다.
- 분석도구로는 데이터분석도구로 가장 많이 사용하는 EXCEL과 SPSS 통계패키지를 사용한다.
- 4차 산업혁명시대에 필요한 데이터 분석 능력을 키울 수 있도록 데이터 시각화 기법을 배우고 실제 데이터를 Python 프로그램과 Gephi 소프트웨어를 이용하여 실습한다.
수강대상
- 경영학과 3, 4 학년 (마케팅 조사론 선수강 추천)
교재
- SPSS를 이용한 통계자료분석 이기훈 저 -자유아카데미
- 참고문헌 : SPSS 관련교재 (마케팅조사 통계분석 등), 마케팅조사원론(3판) 안광호, 임병훈 저 - 경문사, 이훈영교수의 마케팅조사론-이훈영 저, 도서출판 청람
강의계획
강의내용을 클릭하시면 강의자료를 볼 수 있습니다.
| 기간 | 강의 내용 | 비고 | |
|---|---|---|---|
| 1주 | 강의 소개/동영상 | 포지셔닝맵/동영상 | |
| 2주 | 고객생애가치/동영상 | 고객생애가치 실습/동영상 | |
| 3주 | SNA 사회연결망분석/동영상1/동영상2 | Gephi 설치 동영상 | |
| 4주 | Gephi 실습 동영상(Kite) | Gephi 실습 동영상 | |
| 5주 | Gephi 실습 동영상(LesMiserables) | Gephi 실습 동영상(Samsung) | |
| 6주 | SNA multimode/동영상 | SNA multimode 실습 동영상 | |
| 7주 | 브랜드 인지도/동영상 | 브랜드 인지도 실습 동영상 | |
| 8주 | 중간고사 | ||
| 9주 | SPSS 설치하기/동영상 | SPSS 실습 동영상 | |
| 10주 | 컨조인트분석/동영상 | 예제 동영상 | |
| 11주 | 컨조인트분석 실습(자료수집) 동영상 | 컨조인트분석 실습(자료분석) 동영상 | |
| 12주 | Python 기초 | Python 실습 | |
| 13주 | 파이썬 함수 | 파이썬 함수 실습 | |
| 14주 | 데이터마이닝(연관성분석) | Python에 의한 연관성분석 실습 | |
| 15주 | 기말과제 발표 | 기존자료 이용 | |
성적평가
- 중간(100)+기말(100)+출석(40)+과제(160) = 400 만점 ※ 결석 -3,지각 -1,지각+결석이 8회 이상시 pass못함
- 성적공고열람법-시험 후 1주일 이내에 홈페이지에서 열람 가능