2022. 07.

1. 사업 개요

가. 입찰건명 : 2022년 평생교육제제지원사업(LiFE) 홍보 광고 대행사 선정

나. 추진 배경 및 목적

-  광고 전문 업체의 효율적인 광고 진행을 통해 평생교육체제지원사업 이미지 제고 및 활성화

-  공개경쟁 입찰을 통하여 선정과정의 투명성 확보

-  해당 대학에서 직접 광고할 수 없는 다양한 채널을 통한 학습자 홍보 및 마케팅 기대

 다. 계약기간 : 계약 체결일부터 ~ 2023년 3월 31일까지

(단, 사정에 따라 협의를 통하여 계약 기간 조정할 수 있음)

라. 계약내용 : 전국 5개 권역(수도권, 강원대경권, 충청권, 동남권, 호남·제주권) 평생교육체제지원사업

맞춤형 온·오프라인 광고 진행

마. 입찰방식 : 공개 경쟁 입찰 (협상에 의한 계약)

바. 대금지급 조건 : 용역 계약일로부터 90일 이내에 대학별 계약금액의 30%를 선지급하고 용역 완료일로

부터 30일 이내로 각 대학에서 70% 대금을 지급 

라. 추진일정 

* 상기 일정은 진행 상황에 따라 변동 가능 

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2. 사업 내용

가. 사업범위 

-  2022년 대학의 평생교육체제지원사업(LiFE)의 종합적이고 다각적인 차원에서의 홍보 전략 추진

사업범위	추진 방향(예시)
공통	원칙1 : 저예산·고효율로 추진 가능한 LiFE사업 이미지 대중화 마케팅 원칙2 : 예산 범위 내에서 가장 합리적이고 효율적인 홍보 방법 제안 ㅇ 2022년도 신입생 모집을 위한 마케팅, 광고, 홍보 전략 제안 -  2022년 평생교육체제지원사업 운영대학의 온라인 공동홍보 의견 제시 -  각 지역별 대학의 지역 타켓팅 홍보 의견 제시 -  현 추정금액의 예산 사용 계획 작성 (ex 온라인 : 1억, 오프라인: 5천)
온라인	ㅇ SNS채널 홍보 기획 및 운영‧관리  -  SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그) 기획·관리 -  유튜브 shorts, 틱톡 등을 활용한 이미지 광고 영상 제작(저예산 영상)  ㅇ 평생교육체제지원사업(LiFE) 전용 홈페이지 운영 및 리뉴얼 -  (기존 홍보 대행사 개발 페이지) https://www.futureuniv.or.kr/ -  상세 상담 신청 메뉴 및 문자 회신 서비스 기능 추가 (상담 신청 리스트 대학 송부, 신청 대학 수시모집 일정 문자 회신 기능 등)  ㅇ 바이럴 마케팅 -  핵심 키워드 10개 이상 연관검색어 등록 -  네이버 키워드검색 광고 -  SNS 유료광고(이벤트 기간 등 필요에 따라) -  각종 배너 광고(카카오, 네이버, 언론사 등)  ㅇ 기사성 광고 대행 : 공식 행사 등에 대한 기사성 광고 작성 및 게시
오프라인	ㅇ 버스, 지역소식지 등을 활용한 오프라인 광고
기타	ㅇ 라디오 및 방송등의 매체 이용 홍보
디자인	ㅇ 홍보를 위해 사용되는 모든 디자인 작업(파일화)

* 상기 내용은 협의에 따라 변경될 수 있으며, 대학 의견을 반영하여 최종 홍보 계획 수립해야 함 

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나. 최종산출물 : 사업비가 투자된 모든 산출물 일체는 LiFE사업 협의회 자산으로 귀속됨

구분	산출물 내용	수량	형식
디자인파일	ㅇ 광고 배너 등 본 사업비 예산으로 제작된 디자인 파일 일체 -  원본 형식으로 제공(일러스트/포토샵 파일, PNG파일 등)	각 1식	원본
홍보 영상	ㅇ 제작한 홍보 영상 원본	각 1식	원본
홈페이지 및 홍보채널	ㅇ 관리 홈페이지 및 SNS 채널에 업로드된 자료 저작권 일체	각 1식	제작콘텐츠 일체
제출방식	ㅇ 이동식 하드디스크(2개) [2.5인치, 1TB 이상 사양의 이동식 하드디스크에 제출]  ㅇ 홈페이지의 경우 홈페이지 주소, SNS계정 일체 제출

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1. 과업 지시 개요

가. 콘텐츠 제작 방향

-  대학의 평생교육체제지원사업의 홍보전략을 수립하여 맞춤형 홍보 콘텐츠를 제작

-  제작되는 동영상은 CG(2D, 3D 포함) 및 영상 편집을 포함한 일체의 편집 작업으로 양질의 콘텐츠로 개발

해야 하며, 저작권 등에 문제의 소지가 없도록 해야 함

나. 콘텐츠 제작시 주요 고려사항

1) 지적재산권 귀속 

-  기획·제작된 모든 콘텐츠의 원본(영상물, 디자인, 파일 등)을 반드시 제출해야 하며,  해당 콘텐츠의

저작권은 2022년 대학의 평생교육체제 지원사업(LiFE) 일반대학 협의회에 귀속됨

-  본 사업에 따라 생산된 모든 산출물의 지식재산권(2차적 저작물 작성권 포함)은 주관기관이 소유함을

원칙으로 하되 세부사항은 협의하여 결정함

-  해당 결과물에 대한 권리는 저작권(복제권, 공연권, 공중송신권, 전시권, 배포권, 대여권) 및 2차적 

저작물 작성에 관한 권리(2차적 저작물 창작 권리 및 2차적 저작물 이용 권리)를 포함함

2) 저작권법 준수 

-  개발업체는 사업수행 시 원소유자의 특허권 및 저작권(디자인권 등)을 침해해서는 안 되며, 이와 관련

된 문제 발생 시에는 그 시기에 관계 없이 개발업체가 책임을 짐

-  수행하는 단체는 개발 시 국내·외 특허권 및 저작권을 침해하지 않고 보안 관련 규정을 철저히 준수

하여야 하며, 위반하여 발생하는 모든 민·형사상 책임 및 그에 따른 유·무형의 손해배상을 전적으로

책임져야 함

3) 하도급 불허

-  입찰에는 단독 또는 공동수급의 형태로 참가할 수 있으며, 하도급은 불허함 

-  하도급 상황이 발생할 때에는 즉각 주관기관으로 보고해야 함

2. 프로젝트 관리 요구사항

가. 사업 수행 계획 수립 : 계약일로부터 7일 이내 협의회 요구가 있을시 수정 사업추진계획서를 작성, 제출

-  사업수행 조직 및 업무분장

-  개발 단계별 구체적 사업 수행전략

- 4 -

-  사업추진에 따른 사업관리 및 품질관리에 대한 방법 절차, 사업추진 일정 등

※ 전체적인 사업추진 상황을 쉽게 파악할 수 있도록 세부적으로 제시

나. 사업 수행 투입 인력 요구조건 :　관리자 및 중간책임자 이력서 및 증빙서류

-  개발업체는 사업의 성공적인 추진을 위해 프로젝트 관리자(PM -  사업관리 5년 이상의 경력자) 및 중간

책임자(최소 3년 이상 경력자)  를 두어 사업을 책임지고 수행하며, 주관기관과 협의를 통해 업무를 진행

-  사업 수행 상 주관기관이 필요하다고 인정하는 경우 인력의 교체를 요구할 수 있으며, 개발업체는 10

일 이내에 교체하여야 함

-  협력업체를 구성하여 참여 할 경우 각 사별 담당 분야를 명시하고, 참여사의 현황, 재무구조, 조직, 

기술력, 인력규모, 책임한계 및 주관사의 프로젝트 관리계획을 제시해야 함. 주관사의 사업참여 비율

은 최소한 60% 이상으로 하고, 1차 협력업체를 제외한 재하도급은 원칙적으로 금지

3. 프로젝트 지원 요구사항

가. 콘텐츠 이전 : 과업 완료 시 산출된 모든 콘텐츠는 주관기관으로의 이전을 원칙으로 함

나. 사업보고 :　사업추진 현황 파악 및 분석을 위한 보고회를 아래와 같이 실시하여야 함

-  착수보고 : 계약체결 후 15일 이내 (사업수행계획서 제출)

-  중간보고 : 주관기관과 일정, 장소 협의

-  완료보고 : 주관기관과 일정, 장소 협의

-  수시보고 : 사안 발생 또는 주관기관 요청 시

• 사업진척 현황 등에 대한 공유 및 협조를 위해 협의회가 요구할 경우 보고 실시

Ⅲ

사업자 선정

- 5 -

1. 입찰 참가 자격 및 입찰 참가 등록 절차

1) 입찰참가자격 : 아래의 조건을 모두 만족하는 업체

- 「국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제 12조」및 「동법시행령 제 76조」및 「동법시행규칙

제 14조」에 결격 사유가 없는 업체

-  국내 모든 종류의 매체(인쇄/옥외/인터넷 매체 등) 광고·마케팅 기획 및 실행, 이벤트 및 프로모션,

파트너십, PR업무 등의 수행이 가능한 업체

-  부도, 화의, 법정관리, OEM 업체 제외

-  입찰 참가 신청 시 연합회의 선정방식에 이의가 없음을 확약한 업체

-  기타 연합회가 정한 결격 사유가 없는 업체

-  한국언론진흥재단을 통해 수탁에 의한 계약 이행이 가능한 업체 

※ 제안사는 단독방식으로만 제안에 참여할 수 있음

2) 입찰참가등록 절차

-  2022년 8월 8일(월) 17:00까지 동서대학교 평생교육체제지원사업단에 서류 제출 (방문 또는 우편)

(부산광역시 사상구 주례로 47 동서대학교 전자정보관 3층 2306호 동서대학교 평생교육체제 지원사업단)

-  우편 제출시 2022년 8월 8일(월) 17:00 도착 분만 인정

-  서류가 누락될 경우 입찰참가 자격이 주어지지 않음 

2. 입찰방법 : 공개 경쟁 입찰(협상에 의한 계약)

3. 평가 기준 및 방법 : 

가. 광고 대행의 전문성을 감안하여 최저가 낙찰방식이 아닌 수행능력에 대한 전략평가를 실시하여 선정

나. 제안서에 대한 평가는 총점 100점을 만점으로 하고 기술제안서 80점, 가격제안서 20점의 비율로 평가한다

다. 평가위원회는 7인 이상으로 구성하며 평가위원에 관한 사항은 공개하지 않는다.

라. 기타 평가와 관련된 상세한 사항은 별도로 정하고, 필요 시 평가위원회에서 보완, 조정한다.

마. 제안요청서에 명시한 사업수행범위와 본교의 요구에 부합되지 않는 내용은 평가대상에서 제외

한다(제안서는 협의회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 허위로 작성된 사실이 발견될 때

는 선정을 무효로 할 수 있다.).

바. 입찰참가자격에 결격사항이 있는 업체는 기술제안서 평가 없이 탈락된 것으로 본다.

Ⅳ

평가항목 및 배점

- 6 -

1. 프레젠테이션일자: 2022년 8월 18일(목) 15:00, 장소는 추후 공지 예정

※ 사정상 일자가 변경 될 수 있으며, 변경될시 입찰서류 제출자에게 통보함.

2. 심사방식

가. 심사위원은 대학 평생교육체제지원사업 협의회 대학과 외부위원으로 구성된 위원회에서 평가기준에

따라 평가하여 업체를 선정

나. 전체 100점 만점기준(기술제안평가 80점, 가격평가 20점)으로 제안평가 및 가격평가 합산점수가 80점

이상인 자를 협상적격자로 선정

다. 협상 순서는 상기 협상적격자 중 합산점수의 고득점자순으로 협상하여 본교에 가장 유리하다고 인정

되는 업체와 계약을 체결함

라. 평가결과 최고점수를 얻은 자가 복수일 경우 배점이 큰 평가항목에서 높은 점수를 얻은 자로 함

3. 평가 항목 및 배점

구분	평가 항목		배점
제안평가 (80점)	회사 실적	최근 3년간 대학입시홍보대행 실적(건당 2점) ※ 실적은 건당 50,000,000원 이상에 한함	10점
	광고전략 수립 능력	1. 광고 PR 및 마케팅 전략 수립 능력	20점
	홍보 전략의 적정성- 1	1. 타겟 시장과의 부합성 2. 온라인 홍보전략의 적정성 3. 오프라인 홍보전략 적정성 4. SNS등 소셜마케팅 홍보전략의 적정성	20점
	홍보 전략의 적정성- 2	1. 매체전략의 효과성 2. 광고 집행 시기 및 노출빈도 설정의 타당성	15점
	예산 계획 수립능력	광고 목표 및 예산 설정의 합리성 등	15점
가격평가 (20점)	가격 적정성*		20점
총 점			100점

* 가격 적정성 산출식

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Ⅴ

제안서 작성 방법

작성항목	내용
Ⅰ. 제안업체 일반사항
일반현황 주요 사업내용 및 실적 유사용역 실적 인력 및 조직현황	⦁ 제안업체의 일반현황 및 연혁 ⦁ 제안사의 주요사업 내용 기술 및 수행실적(최근 3년) ⦁ 해당사업과 관련 있는 중요한 사업실적 제시 ⦁ 제안업체의 인력 구성 및 전문성, 조직현황
Ⅱ. 제안개요
1. 목표 및 운영방향 2. 제안 범위 3. 제안의 특징 및 장점 4. 기대효과	⦁  용역내용을 명확하게 이해하고, 사업목표 및 운영방향을 기술 ⦁  제안요청서의 과업기간, 추진절차, 구성내용(안), 개발방향 등을 바탕으로 자체적인 추진범위를 기술 ⦁  제안내용의 적절성, 전문성, 차별성 등을 강조하여 기술 ⦁ 본 과업의 추진을 통해 얻을 수 있는 기대효과, 예상되는 문제점 및 대책, 활용 방안 등을 기술
Ⅲ. 과업수행 추진계획
1. 홍보전략 과정 제안내용  세부 제안내용 2. 홍보대행 과업 대행 제안서작성 3. 예산사용 계획서	⦁ 홍보 마케팅 수행 및 추진방안 ⦁ 사업수행의 기술성(디자인 및 콘텐츠 개발)  ⦁ 기대효과 등 ⦁ 적절한 예산 배분을 통한 최대의 효과 도출
Ⅳ. 사업관리 방안
1. 관리방안 2. 보고 및 검토계획	⦁ 홍보효과, 추가제안 등 ⦁ 보안 및 비상대책 방안 ⦁ 사업추진 업무보고 및 세부적인 검토계획을 포함하여 제시 - > 월별 보고 및 사업 종료 후 최종 보고 계획

※ 제안평가 시 예산관련 중점 정성적 평가사항은 최저 입찰가격 제시가 아니라 입찰가 내 양질의 아이디

어 제시 및 실행능력, 효과성 높은 광고매체의 확보 여부를 중점을 두고 평가한다.

Ⅵ

기타 사항

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1. 입찰에 참가하고자 하는 자는 제안요청서 및 입찰에 관한 사항을 반드시 숙지하고 입찰에 참가하여야 하며, 이로 인한 불이익은 입찰참가업체가 책임져야 함

2. 제출된 서류는 일체 반환하지 않고 제안서 평가 및 협상결과 세부내용은 공개하지 않음

3. 업체선정 이후에도 매체계획 변경 및 기타 제안 필수포함 항목의 수량품종 등의 
가감에 따른 비용은 본교와 제안업체간 협의 조정할 수 있음

4. 대금의 지불은 광고 집행에 따른 정산(결과 보고 포함)을 통해 월별 지급을 원칙으로 하나 본교 형편에 따라 변동이 있어도 이의를 제기할 수 없음

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